НОВОСТИ

ДРУГИЕ НОВОСТИ

РЕКОМЕНДУЕМ




ПОПУЛЯРНЫЕ НОВОСТИ


АВТОРИЗАЦИЯ

КАЛЕНДАРЬ НОВОСТЕЙ

«    Август 2018    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031 

НАШ АРХИВ

Январь 2018 (1)
Август 2017 (1)
Июль 2017 (1)
Июнь 2017 (1)
Апрель 2017 (3)
Январь 2017 (2)


Shopping Live: немецкий подход - залог нашего успеха!

Накануне Нового года принято подводить итоги и делиться планами на будущее. Broadcasting встретился с генеральным директором телеканала Shopping Live Ильей Кириком, который в эксклюзивном интервью рассказал, что нового готовит 2014 год для телеканала и рынка телевизионной торговли.

— Илья Владимирович, можно ли говорить, что 2013 год был знаковым для компании?

— 2013-й был для нас очень важным годом. В сентябре наша компания отпраздновала двухлетие, и это был отличный повод отметить те положительные изменения, которые произошли на нашем канале: от теле-продакшна — мы изменили графику, стали вещать в прогрессивном формате 16:9; до ассортиментной политики: большинство наших товаров — известные немецкие бренды, которые мы эксклюзивно представляем в России. Всего в 2013-м у нас было запущено 29 новых брендов и представлено более 2 тыс. новых товаров. В 2014 году мы запустим еще 54 бренда.

Благодаря нашей базе данных таможенной статистики, никто не осуществляет поиск производителей в Китае качественнее, чем мы. В этом году мы действительно показали, что самое главное для телемагазина — качественный подход во всем. Мы стремимся работать с крупнейшими операторами — очень рады, что нам удалось построить долгосрочные партнерские отношения с «Ростелекомом», «Триколором», «ЭР-Телекомом» и МТС, а также расширить свое присутствие за счет включения нашего канала в пакет крупных локальных телеоператоров.

Shopping Live: немецкий подход - залог нашего успеха!


С точки зрения продакшна качество нашей картинки выросло в несколько раз. Я считаю, что наши шоу стали еще интереснее за счет тщательного планирования эфиров, использования принципа сезонности — мы подготовили наших телезрителей к зиме, предложив одежду и обувь европейских брендов; с помощью наших кулинарных шоу рассказали, как превратить приготовление еды в удовольствие и помогли не растеряться в новогодней суете, запустив специальные шоу, посвященные праздничной подготовке дома и подарков к самому популярному российскому празднику. Кроме этого, мы увеличили пул экспертов — профессионалов в своих областях и теперь с гордостью можем сказать, что наши шоу стали еще полезнее.

— Shopping Live — первый немецкий телемагазин. Помогают ли вам в работе немецкие корни?

— Безусловно. Какая первая ассоциация возникает у вас, когда мы говорим про что-то немецкое? Естественно, качество. И мы качественный телеканал во всем: нам важно показывать интересный контент, продавать качественные товары и быстро и безопасно их доставлять покупателям. Именно поэтому «немецкий подход» — для нас залог успеха и помог стать лидером в нашей нише. Мне кажется, если бы все компании, работающие на рынке телевизионной торговли, придерживались подобного подхода, нам удалось бы нивелировать некую стереотипность, которая до сих пор существует по отношению к телемагазинам.

Наша материнская компания HSE 24 Group (головной офис в Мюнхене. — прим. ред.) очень помогает нам с повышением качества наших услуг. С их помощью были разработаны стандарты, которых мы придерживаемся. Именно поэтому на данном этапе нашего развития мы расширяем ассортимент телемагазина за счет европейских брендов, которые соответствуют этим стандартам.

Кроме того, выбранный подход к формированию политики канала позволил нам в 2013 году заключить договоры с известными поставщиками. Например, в декабре мы представили нашим телезрителям всемирно известные бренды Rowenta и Moulinex. Некоторые позиции Shopping Live продавал эксклюзивно. Согласитесь, сотрудничество с брендами, которые любят во всем мире, — настоящий успех!

— Действительно, 2013 год был для Shopping Live очень успешным. Поделитесь вашими планами на наступающий 2014 год.

— В самом начале 2014 года нас ждет сразу два важных события. Во-первых, мы открываем вторую большую студию в «Останкино». Наличие трех студии (2 в Москве и 1 в Мюнхене) позволит нам уже в ближайшее время увеличить количество прямых эфиров до 12 часов ежедневно (сейчас Shopping Live вещает в прямом эфире 6 часов 7 дней в неделю).

Увеличение количества прямых эфиров для нас — очень важный шаг. Не секрет, что прямые эфиры — сложный телевизионный жанр, который требует от ведущих и экспертов большей подготовленности и сосредоточенности. Кроме того, большее количество прямых эфиров требует большего количества товаров, а это дополнительная нагрузка на отдел планирования и закупок. Однако мы понимаем, насколько прямые эфиры важны для наших телезрителей.

Еще одно новшество мы презентуем 21 января. В этот день на нашем канале впервые выйдет в эфир «Товар дня» — уникальное предложение по специальной цене, которая будет действовать всего один день.

То есть за год мы презентуем 365 разнообразных товаров. Мы поняли, какой популярностью среди наших зрителей пользуются «Товар недели» и «Товар выходного дня», и решили сделать им еще более выгодное предложение. Ежедневная смена товаров также требует большой проработки со стороны нашего отдела планирования, но нам не страшно — 2013 год показал, что мы действительно умеем предугадывать желания наших покупателей.

Это, пожалуй, лишь часть задуманного на 2014 год, остальное смотрите в эфире Shopping Live.
Опубликовано в категории: Наука и технологии
Метки: подход, успех

1-01-2014, 13:47